WEBWER.- Ayuda a comprender la forma en la que organizan las sociedades. El el siglo XX,HERBERT MEAD, habla de la comunicación social obedece a dos necesidades:
a)NECESIDAD SUBJETIVA: El individuo mantiene una relación social por la vía de comunicación, con un semejante, poruqe necesita garantizar su supervivencia en cooperación con él.
b)NECESIDAD OBJETIVA: (Relativa al grupo): Favorece la comunicacion y la integracion, favorece la permanencia del grupo.
¬FORMAS DE COMUNICACION BÁSICAS¬
-Comunicacion Oral- Revalece la comunidad de bienes o en cualquier caso si se percibe una comunidad de intereses. Las sociedades orales no están ligadas a la competencia si no a la cooperación.
Sociedades Tribiales:
-Mitos
-Ritos
-Usos y costumbres
-Refranes
-Proverbios
-Augurios
-Comunicacion Escrita- Su origen coincide con la aparición de las Culturas Mesopotamicas, la cultura maya, que coinciden con transformaciones estructurales: Sociales, políticas, económicas y culturales.
COOBY.- Asocia la cooperación de la escritura con trasformaciones estructurales económicas. Aparece la jerarquizacion social en dos criterios:
-Relación social del hombre con la Tierra
-Relacion Social del sujeto con la fuente de poder.
La escritura se hace monárquica. El rey es quien controla la escritura, es quien decide quien escribe y para quien, pero lo delega en una casta funcional, los escribas.
La historia también aparece por escrito. Identificacion entre el Estado y el monarca: el rey es la encarnación del Estado.
La escritura promueve el desarrollo científico en astronomia y es un factor de estabilidad.
-COMUNICACION POLITICA EN ATENAS-
Asamble ataniense. Ser ciudadano significa ser un sujeto politico activo, cuidadano se remite a una minoria y son ellos los que componen la estructura asamblearia de la ciudad- Estado.
Hacer politica consiste en desarrollar una actividad en un espacio punlico de interaccion cuidadana.
El cuidadano va a ser dos estrategias básicas de comunicacion.
a) RETORICA: Como estrategia de comunicacion favorece el empleo de técnicas expósitivas, argumentativas.
b) DIALÉCTICA: Desarrollan su capacidad dialéctica por que la relación es de igualdad, solo se puede dialogar son los iguales y libremente se desarrolla la capacidad de debate.
La comunicación en el ámbito de la asamblea se convierte en un elemento estructurante. La asamblea es un organo sin estructura, pero la comunicación da la estructura.
-Limitaciones del carácter asambleario-
* La no coincidencia entre la sociedad y comunidad política
*Es un sistema muy excluyente
*Elude la responsabilidad política (la asamblea no toma las decisiones, era el Oraculo de Delfos).
ARISTOTELES en "La política" distingue dos opiniones:
*Doxa: Fundamentada en la Mayoría. Patrimonio de todos.
*Episteme: Patrimonio exclusivo de los sabios, pero tiene su origen en el doxa, por que condensa las impresiones de la mayoría.
-EDAD MEDIA. LA IMPRENTA-
La comunicación feudal. El feudalismo se instala en la occidente en el siglo VIII y empieza a decaer en el siglo XII.
Europa feudal significa hablar de una realidad social y económica (no política) que tiene su base en el campo ya que la económia es fundamentalmente agraria.
La estructura es de carácter jerárquico e inmutable.
En los siglos VIII y IX eljuglar es un vagabundo que parece considerar dos tradicones de antiguas:
- El cómico teatral de la cultira clásica.
-Bárbara de "El bando", el que canta.
Los cmapesinos perciben a través de esto a los aristócratas como gente superior, tanto en autoridad como en moral.
-LA IMPRENTA-
* La eclosión de la imprenta.
*Efectos que provoca la eclosión de la imprenta.
Hablar de la imprenta como "genio" es un arma de doble filo. La imprenta se inventó en China y no en Europa, pero fue esta ultima la que creo la modernizacion que no provocó China.
GUTEMBERG- tuvo que contar con el apoyo economico de un prestanmista.
La primera prensa con la que se imprime un libro tenía los tipos de madera a esta imprenta era poco duradera.
-FACTORES POLÍTICOS-
Nacimiento del Estado, la aparición de la estructuras del Estado en Europa se produce entre el siglo XVI y XV. La parición del Estado trae consigo la aparición de necesidades políticas de comunicicación política entre el rey y los súbsidios.
El nacimiento del Estado comporta el refuerzo del papel monarca; el poder uq ya existía en la aristrocacia se lo queda el rey.
El nacimiento del Estado manifiesta la necesidad de formar un cuerpo de duncionarios que hagan posiblela aplicación de la ley o burocratización del Estado.
La burocracia se va a reclutar de ebtre :
-Los nobles, que alcanzan grandes dignidades dentro del estado.
-La burguesía, la mas cultivada intelectualmente. en Francia se conoce como la nobleza de toga.
La formación académica de la burguesía supone una vinculación muy grande con el mundo de la cultura impresa.
El estado trae la fijación de las fronteras y su defensa.
Aparece el discurso herérico de Lutero, sus seguidoes serán buergueses y desarrapados, poner freno a las herejidas la iglesia decide firmar mejor al clero y para rebatir los sermones heterodoxos.
La reproduccion de lobros sufre una secularizacion y una mercantilizacion controlada por la estructrura gremial.
A partir del siglo XV los copistas se convierten en impresores.
-FACTORES ECONOMICOS-
* Dinamización del humanismo renacentista.
Informacion oral y escrita, relación mercnatil entre prestamistas, compradores y comercienates.
La burqusía hace ostentación de un status por una biblioteca, una cultuta.
-EFECTOS CULTURALES-
* Surgimiento de la Relación Científica tres cuartas partes de impresiones son en latín.
La imprenta también modifica la forma en la que se aprende.
LIBROS QUE SE VENDEN EN LAS IMPRENTAS Y EN LAS FERIAS Y MERCADO.
Los libros se venden en las imprentas y en las ferias y mercados.
--> Efectos Economicos:
La imprenta como actividad artesanal es conservadora y no rompe con las formas productivas gremiales y no innóvo en el sistema de producción ya implantado en la Edad Media. El público lector se configura como parte del mercado.
--> Efectos políticos de la imprenta:
La imprenta hace posible la aparición del grupo lector.Los lectores antes que nunca habían sido publico.
A partir de ahí los Estados autoritarios aprovechan esto para difundir contenidos e informaciones repletas de ideología aotoritaria (valores monárquicos) entre sus electores. Valores que hacen la identificacion de los lectores con el poder politico.
Estos dos productos son:
a. Las hojas de las noticias (ocacionales): no tienen periodicidad y trata asusntos como catástrofes naurales o bien asutos extraordinarios o acontecimientos político-militares relacionados con la corona o el ejército.
b. En la primera mitad del siglo XVII (en Francia en los años 30, con Luis XIII y el Cardenal Richeliu), la prensa periodica en Europa significa para los Estados absolutos del XVII un valioso instrumento de legitimación.
PRENSA DE MASAS
Es una prensa informativa, industrial, independiente y masiva.
La otra razón es cualitativa. Los lectores potenciales ya no son las elites sino las masas. La masa social la constituyen los habitantes de las cuidades, entre los que se encuentra el proletariado y las clases medias, que serán sobre todo quienen compren la pensa de masas.
Factores que contribuyen al nacimiento de la prensa de masas.
1.- Modernizacion económica a Revolucion Industrial. La modernización económica acontece en la primera mitad del siglo XIX y supone la generacion de un efecto multiplicador que desde uno o varios sectores del sistema productivo acaba afectando al conjunto del sistema.
En un ocntexto industrial empezará el principio asocianista en defensa de ideas muy diversas, pero hay asociamismo también en las clases medias, que revindican derechos sociales.
2.-Desarrollo político: para el nacimiento de la prensa independiente parece imprecendible disponer de un marco legal y politíco en el que se respeten las libertades y derechos de los ciudadanos.
Estas taas de conocimiento, conseguirán una prensa muy elitista, en los 50's a iniciativa del gobierno liberar se eliminan estas tasas de conocimientos y en 1861 se terminara con el impuesto del papel prensa.
en los años 30's los partidos politicos hace que la prensa independiente sea notoria: para los partidos la prensa es un medio de darse a conocer a la población. La prensa independiente les da notoriedad a los partidos.
Novedades que aporta la prensa de masas.
La prensa de masas es un agente aglutunador de la opinion pública, porque a través de ella ka gente se aglutinará a cprrientes de opinión generadas por los medios.
La prensa de masas será el espacio público por excelencia dosnde se recoge lo más relevante del conocimiento de la comunidad.
La prensa es un producto cada vez mas asequible.
Principio de actualidad.- esta directamente ligado con el desarrollo industrial, con los aveces tecnologicos.
La informacion va a hacer posible la definicion de nuevos actores sociales, serán los hombres de la cultura.
